LUNARA Skincare: Kecantikan Sejati, Dari Hati ke Kulit

Tanggal Rilis

10/10/2025

Lokasi

Surabaya, Indonesia

Client

LUNARA Skincare

Kategori

Campaign Copywriting, Brand Storytelling, Social Media Copywriting

LUNARA, brand skincare lokal dengan konsep “natural radiance with local ingredients,” kesulitan menonjol di pasar yang jenuh. Promosi mereka terdengar generik, tidak mampu terhubung dengan audiens wanita muda (18-30 tahun) yang jenuh dengan janji “kulit glowing.” LUNARA ingin tampil lebih manusiawi, jujur, dan hangat.

LUNARA adalah brand skincare lokal asal Surabaya dengan produk berkualitas menggunakan bahan alami Indonesia. Namun, pasar yang penuh, tone promosi yang seragam, dan audiens yang jenuh membuat mereka kesulitan membangun koneksi. Mereka ingin memiliki suara brand yang lembut, jujur, dan hangat, yang berbeda dari kompetitor.

Tantangan:

Brand awareness rendah meskipun kualitas produk bagus.
Copy sebelumnya terlalu mirip brand besar, kehilangan keunikan.
Audiens tidak merasa dekat dengan tone promosi.
Engagement di Instagram di bawah 1%.
Tidak ada narasi kuat yang membedakan dari kompetitor.

Solusi:

Membangun copy direction berdasarkan prinsip “lembut dalam kata, kuat dalam makna, jujur dalam pesan,” dengan fokus pada “percaya diri dari versi terbaik diri sendiri.”

Strategi yang digunakan:

Brand Tone Workshop: Menemukan kata kunci utama LUNARA: “percaya diri dari versi terbaik diri sendiri.”
Menulis dengan Bahasa Emosi, Bukan Deskripsi: Mengajak audiens merasakan pengalaman merawat diri, bukan hanya menjelaskan manfaat produk.
Membangun Narasi Brand “Real Beauty Moments”: Menciptakan content pillar baru untuk media sosial dan landing page campaign: #RealBeautyStory, #BehindTheGlow, #SimpleCareRituals.
Copy Campaign ‘Glow from Within’: Menulis headline dan subheadline yang menekankan penerimaan diri dan kelembutan.

“Nadia berhasil menangkap esensi brand kami dengan indah. Copy-nya bukan cuma menjual, tapi membuat kami diingat. Orang merasa hangat setiap kali membaca postingan kami.”

Clara Yustina

Brand Manager LUNARA Skincare

Saya percaya kecantikan bukan soal hasil akhir, tapi perjalanan mencintai diri sendiri. Copy yang baik tidak memaksa orang membeli — tapi membuat mereka merasa dilihat. Menulis untuk LUNARA mengingatkan saya bahwa kata-kata bisa menjadi cermin — bukan untuk menunjukkan kesempurnaan, tapi untuk memantulkan rasa percaya diri yang sederhana.