LinguaGo adalah platform belajar bahasa asing yang menawarkan kursus untuk berbagai bahasa. Traffic blog dan newsletter mereka stagnan karena kontennya terlalu berat dan bersifat akademis. Target audiens mereka adalah individu yang termotivasi oleh petualangan, karier, dan koneksi budaya. Mereka butuh copy yang transformatif, mengubah fakta linguistik menjadi cerita perjalanan pribadi dan profesional.
Tantangan:
- Konten blog/artikel terasa terlalu akademis dan membosankan.
- Open rate newsletter rendah karena subject line yang kurang menarik.
- Sulitnya mengikat audiens baru yang tidak memiliki latar belakang linguistik.
- Konten gagal dmemicu imajinasi tentang manfaat nyata belajar bahasa.
Solusi:
Membangun pendekatan content storytelling yang berorientasi pada hasil dan pengalaman, memposisikan LinguaGo sebagai kunci untuk membuka pengalaman hidup baru melalui bahasa.
Strategi yang digunakan:
- Mengubah Fakta Menjadi Kisah Inspiratif: Mengemas data dan fakta linguistik ke dalam format listicle atau cerita yang menekankan hasil dan manfaat (career growth, travel stories, cultural insight).
- Content Pillar “World-Bound”: Membuat pilar konten yang berfokus pada: Inspirasi Karier (kesuksesan yang diraih berkat bahasa), Kisah Perjalanan (tips dan pengalaman otentik), dan Rahasia Budaya (memahami adat istiadat melalui bahasa).
- Newsletter Hook yang Kuat: Menulis subject line yang memicu rasa ingin tahu dan menjanjikan manfaat langsung, misalnya menggunakan bahasa yang emosional atau memberikan teaser cerita.
- Tone of Voice: Menggunakan tone yang friendly, inspiring, dan world-wise (berwawasan global), menjauh dari tone akademik.
